不撕逼、不说段子、不玩游戏、不做任务，这样的综艺凭什么火

　　第一季收官全网收视率第一，

　　第二季前6期，网络播放量突破10.2亿次，

　　相关话题持续登上微博热搜榜，

　　豆瓣评分高达8.2，

　　这是最近爆火的湖南卫视季播节目《向往的生活》第二季取得的成绩。

　　《向往的生活》作为一档引领“慢综艺”热潮的电视节目，一方面，连续两季受到大批电视端观众的持续关注，另一方面，在视频平台芒果TV同样也俘获了大量年轻网络用户的心，名副其实的实现了台网收视口碑双丰收。

　　几只小动物温情相伴，

　　一座清新的民宿大院，

　　朋友嘉宾的惊喜拜访，

　　脑路清奇的后期特效，

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　　《向往的生活》“采菊东篱下”般的田园生活已然成为观众内心强烈的奢望。

　　当然，也正是因为该节目独特的“不撕逼、不说段子、不玩游戏、不做任务”的慢生活特征，缺少常规综艺节目所谓的矛盾冲突和爆点，在一开始并不被看好。如今《向往的生活》网络播放量显著，这其中离不开芒果TV对卫视优质内容的合理运营，也得益于靠谱合作伙伴的助力，提供有效的营销推广。

　　对此，我们从芒果TV产品中心副总经理刘彤处了解到：“我们芒果TV是湖南电视台旗下唯一互联网视频平台，拥有丰富的电视剧、综艺等独家内容资源以及对优质资源充分“深耕细作”的运营能力;而经过多年的合作，我们了解到360在影视综艺的推广上有成熟的解决方案，旗下的360娱乐更是拥有大量我们所需的高价值用户资源。基于双方的优势互补，我们期待着通过此次合作把用户变成观众，把观众变成粉丝，把粉丝变成会员。”

　　“在接到客户的需求后，我们迅速联合360内部策划、产品等各个团队，为《向往的生活2》定制了营销方案，主要实现两个目标：第一是聚焦优质内容，持续节目的高热度和好口碑，帮助芒果TV将《向往的生活》塑造成为综艺大IP;第二是利用节目的火热开播，吸引高价值用户，提升芒果TV的VIP会员增长。” 360商业化金融网服行业群资深总监黄剑说到。

　　方案、目标已定，《向往的生活2》的营销推广又是如何落地执行的呢?

　　首先，定制专题360°亲密接触，让观众成为粉丝

　　好的营销推广不仅要走流量，更要走心。对此，芒果TV借助360导航为节目导入了大量流量的同时，还通过360娱乐为《向往的生活2》定制了精彩吸睛的内容专题，以吸引更多的用户关注与互动。

　　其中，360娱乐专题聚焦了《向往的生活2》相关的精彩瞬间、往期的节目、相关嘉宾以及网友们讨论的话题等内容，让用户通过专题页面就能感受到如亲临现场的“乡村田园生活”魅力，同时感受到明星大咖们真实友爱的另一面——徐峥的花式厨艺、张杰的海豚音、宋丹丹的“心火烧”等。通过360°“走心式”内容互动，芒果TV吸引了更多用户成为观众、同时也吸引了更多观众成为了粉丝。预计到第二季结束，该专题将获得1500万曝光，给芒果TV导入流量1000万。

　　其次，移动端手助献上“甜蜜诱惑”，让粉丝成为VIP会员

　　另一方面，要想实现“吸引高价值用户，提升芒果TV的VIP会员增长”的重要目标，就要求营销思路从“流量思维”转变成“用户思维”。

　　5月以来，芒果TV与360手机助手合作，借助《向往的生活2》的火热开播，在手助的开屏页面、软件页面等重要位置，以“新人享15天会员”、“1000万份会员等你来瓜分”的会员福利对用户进行“甜蜜诱惑”，利用“精彩好剧+会员福利”成功地吸引了更多真爱粉注册参与，“转身”成为新的VIP会员。据了解，360手机助手与芒果TV合作进行VIP会员推广以来，芒果TV的VIP会员数量有了可观的增长。

　　“热门综艺推广”与“VIP会员增长”是目前视频平台绕不开的两座大山，得益于360推广在影视娱乐领域成熟的营销模式，芒果TV一路“高歌猛进”，将两大任务巧妙结合，却收获了意外的惊喜。而作为节目本身，《向往的生活》以小清新与治愈系风范，直击“都市夜归人”深藏的柔软内心，让“面朝大海，春暖花开”的诗意情怀不再显得孤单，这也是该节目被无数次点赞的重要原因。

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