东阳光冬虫夏草携手京东健康 共拓滋补品市场新蓝海

12月14日，东阳光集团与京东健康（6618.HK）战略合作发布会于北京举行。会上，双方签署战略合作协议，联合推进冬虫夏草的产业升级，让高品质、高标准的冬虫夏草走进千家万户，将东阳光冬虫夏草打造成为国民滋补新选择。

京东健康滋补业务部总经理徐晶，京东健康营销部经理王蕾，东阳光集团副总经理卢宇新、广东东阳光电子商务有限公司董事长周孝华，大健康连锁公司北区大区经理朱海燕等出席此次会议。

本次战略合作签署后，双方将在冬虫夏草产业发展、品类拓展、大数据管理等方面展开深度合作。落实“健康中国”的行动纲领，共同助推中国新滋补产业发展。

两大巨头强强联手

以冬虫夏草助推滋补产业升级

作为冬虫夏草行业的领军企业，东阳光集团成立于1997年，是一个专注于实业，正在铸就百年基业的高科技现代化集团，共有员工2万余人。主要从事生物医药，电子材料和健康养生三大产业。旗下拥有东阳光（600673.SH）、香港东阳光药（01558.HK）两家上市公司。

在冬虫夏草领域，东阳光一直以来以持续创新的精神，积极探索多元化的发展之路，通过不断丰富产品线满足消费者不同层次的需求。自2007年来，东阳光共集结了260余人的精英团队，对冬虫夏草生态繁育技术展开了长达13年的深入探究，累计投入资金超过10亿元，在全球范围内率先攻克冬虫夏草生态繁育产业化这一世界性难题，荣获广东省科学技术奖一等奖、第十一届湖北省专利奖金奖等多项荣誉，仅冬虫夏草项目就拥有80余项专利技术。

有别于市面上传统的干冬虫夏草，东阳光冬虫夏草采用先进的研发技术开创了新鲜冬虫夏草、冻干冬虫夏草、干鲜草、冬虫夏草深加工品四大创新冬虫夏草品类。

为了解决新冠疫情下，人们普遍关注健康的需求，东阳光冬虫夏草特别推出了“国民礼盒”，在品牌、品质、包装、营养、体验、服务等八大方面进行了全面升级，通过SOP高标准精研工艺做到了“免洗”品质，并采用FD宇航冻干锁鲜技术保留更多营养，引领冬虫夏草行业进入以“免洗+冻干+5个0”为核心的高品质时代！

此外，东阳光在冬虫夏草行业内率先提出0重金属超标、0砷超标、0掺假、0添加、0距离的5“0”高品质标准，旨在推动冬虫夏草市场标准化与规范化发展，助力冬虫夏草行业完成产业升级。

在2020年“京东11.11全球热爱季”期间，京东健康冬虫夏草成交额同比增长超过5倍。通过此次战略合作，京东健康将进一步完善自身在滋补品领域的布局，尤其是冬虫夏草品类市场，覆盖更多用户及场景，将健康管理延展至更深层面。

东阳光冬虫夏草将借助京东健康的平台资源，进一步拓展自身产品和服务的品质优势，触达更多用户人群。

跨界营销

实现年轻市场布局

随着“Z世代”成为消费主力，消费者与品牌的沟通方式已悄然改变。

为了让大众更加深入了解东阳光冬虫夏草，东阳光与浙江卫视达成战略合作，成为《我就是演员3》战略合作伙伴、《天赐的声音2》独家冠名品牌、浙江卫视跨年晚会“健康领跑官”。

东阳光冬虫夏草，不仅通过高品质的产品和持续推出的新产品矩阵，解决用户消费需要迭代下对健康的追求，并且以品牌跨界融合“借力打力”，与当下的消费主力市场形成强烈的连接。

本次东阳光与京东健康的战略合作，将继续推进东阳光冬虫夏草销售系统数字化升级，深挖新零售的价值，助力东阳光冬虫夏草的产品创新和全渠道、全场景的消费者拓展，全面推动冬虫夏草新零售发展，让高品质、高标准的冬虫夏草走进千家万户，让东阳光冬虫夏草成为国民滋补新选择。

“正风”滋补品市场乱象

携手助力行业转型升级

突如其来的疫情，让人们越发意识到健康的重要性。在疫情爆发之前，人们将注意力放在买房买车、旅游消费上，但随着疫情的爆发，国民健康意识逐步觉醒。目前，我国已成为全球最主要的滋补品消费国之一，消费者购买热情高涨的同时，对滋补品的选择也日趋理性。

与此同时，此次疫情期间中医药作用再次受到重视,除了大众对中西医不对等的现状进行反思之外,中医药在治疗疑难病等方面具有独特价值的回归,已得到切实证明。近期，就当下滋补消费冬暖现象，行业专家、行业领先企业，对中式滋补行业未来发展给予了肯定。

东阳光集团携手京东大健康，是大健康企业与互联网企业的战略合作，将帮助大健康传统企业，利用数字化的趋势寻找业务增长点,发现消费群体,解决大健康消费品领域的刚需。

东阳光集团希望通过线上线下的布局，能够缩短冬虫夏草与消费者的距离，实现冬虫夏草消费的“最后一公里”，更将通过广告投入与学术推广持续培育更多消费人群，继续用匠人精神深入研发，探究新产品，真正成为滋补行业的龙头领军企业。

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