在不断爆雷和造星乏力背后 过去几年的偶像热是一阵泡沫吗

回望2020年，从偶像爆雷到明星失色，网红成了最具流量的存在。这看似有些不合常理，但其实也证明了过去几年的辉煌，很多都是建立在速生的泡沫之上的，破碎只是时间问题。“回调”是影视娱乐行业这几年的关键词，艺人行业也不例外。

2020年的底色是悲凉。

年初突如其来的疫情，让人们陷入了悲痛之中，也打乱了很多行业的规划与部署。数百亿的电影票房蒸发，大量的影片、剧集和综艺无法顺利开机，数千家影视公司在疫情中关门，资本也在加速撤离……

对于传统娱乐行业来说，疫情像是一个导火索，将一些隐藏在发展中的危机彻底点燃。

不断爆雷和造星乏力背后，过去几年的偶像热，是一阵泡沫吗?电影院上座率持续下降，流媒体是最大的对手吗?综艺产业缺少亮眼的创新，是行业走入了瓶颈期吗?不管是剧集还是其他内容形态，在今年都缺乏“国民性”的爆款，这是分众化的大势所趋，还是内容不佳没能打动受众?

短视频、手游等新兴娱乐形式的崛起，不断分流着用户、抢占着时间，传统娱乐产业面临的挑战比过往任何时期都大。虽然国内已经迈入了“后疫情时代”，但“何去何从”的问题，仍在困扰着传统娱乐行业的从业者们，让大家不得不重新开始思考产业的价值所在。

但也不必悲观，危机之中，往往也蕴藏着最多的机会。在这挑战重重的2020年，我们看到太多值得期待的新趋势，短剧集、类型化剧集正在成为市场主流，流量不断降温而真正合适的演员、艺人正在走向台前，院网协同正展现出新的可能，短视频和传统的音乐、影视行业间也在碰撞出新的火花……

2020年并不算美好，但跨过眼前的这道坎，未来的各种新可能依然值得期待。

艺人篇：2020，没有偶像

2020年，哪个新星最火?

对于很多普通人来说，看到这个问题可能会一下子愣住。

犹记得2017年，两档综艺带火了毛不易和一大批说唱歌手;2018年，男团、女团综艺让蔡徐坤和杨超越等人为大众所熟知;2019年，《陈情令》的大火让已经出道多年的王一博、肖战热度再上一层;但回顾即将过去的2020年，却似乎很难再细数出有哪些真正破圈层的偶像艺人“横空出世”。

反倒是源源不断的“爆雷”，成为了偶像的在2020年的标签。

毕竟从年初的肖战粉丝事件，到此后周震南的“家事”、R1SE其他多名成员“恋爱失格”，2020年尚未到头，和负面新闻缠上联系的偶像就已有接近10人之多了——考虑到去年当红明星中，可能只有“博君一肖”一家有过些许争议，今年偶像产业里的丑闻之多着实有些夸张。

(“希望我明年不会塌房。” 张雨绮在近日某活动上表示)

吃着源源不断的瓜，饭圈在震怒之余，也有些见怪不怪了。新星“消失”与偶像爆雷背后，自然有一些个体的特殊性，但同时也存在产业的“共性”。前几年资本市场最狂热的时候，所有渠道都在加速孵化艺人，偶像公司的出现也如雨后春笋。然而在最初的收割过后，一方面资本的撤离使得造星舞台不再那般广阔，另一方面“速生模式”也让根基不牢固的偶像产业，时刻面对着冲击。

艺人行业不再如往昔般星光熠熠，反倒在短视频和直播重新分配的网络流量之下被新势力蒙尘，这也成了2020年艺人行业的一个基调：今年上半年，淘宝主播李佳琦上了34次微博热搜，超过去年的限定男友李现(33次);有越来越多明星在这一年里进入直播间，但是在双十一当天，快手一哥辛巴整场直播带货高达18.8亿元，比刘涛、陈赫等明星带货总额还高。

从来没有哪年像今年这样，将艺人拉下神坛，把网红捧上宝座。时代曾经为明星艺人加冕，而今天的荣光则属于网红。

(潘玮柏VS薇娅)

偶像爆雷，产业回调进行时

1.加速的偶像产业

2018年，当以蔡徐坤为代表的新生代偶像进入大众视野、热度以极快的速度盖过很多老牌流量时，一位在艺人经纪行业里工作了多年的从业者曾向圈里GeeWhy(ID：G-why-)感慨：新生代流量的迭代和成名的方式，超出了他的认知，“流量”可能要被重新定义了。同年杨超越等女团成员的爆红，也再度为这种新势力添了把火，进一步宣告了新时代的到来——“偶像元年”，就这么开启了。

没想到，仅仅两年之后，行业已经颓势尽显，退潮的势头同样凶猛。根据艾媒《2020年中国艺人经纪市场报告》，艺人相关行业今年前三季度甚至没有一家新增企业，而在业/存续的艺人相关的公司，也从去年的3110家锐减到1200家。

(艾媒咨询《2020年中国艺人经纪市场报告》)

年初的肖战事件，似乎在已经预示了这一年行业的垮塌。因不满同人文中对肖战的设定，粉丝们举报了同人社区AO3和LOFTER，进而导致站点中断。这一举动触怒了广大同人圈，后者及路人纷纷“揭竿而起”抵制肖战，直至9个月之后的今天，肖战依然被全网冷遇。

尽管这件事的源头不在他本人，但在爱豆和粉丝紧密捆绑的今天，肖战的被反噬只是再次说明了一种底层逻辑：粉丝经济从来是一体两面，享用了红利，就要承担可能的后果。

相比之下，10月-12月R1SE成员夏之光、张颜齐恋情曝光，任豪、焉栩嘉恋爱失格，看起来也并“不算太严重”了。针对夏之光、任豪两人，哇唧唧哇给予的处分仅是短期停止活动，有网友甚至戏称“可以和嫂子度蜜月”，而焉栩嘉的道歉则被粉丝批评轻描淡写、不够真诚。

无论这些负面的轻重，最终都指向了一个结论：今年没有爆款偶像，有的只是爆雷偶像。

为何偶像行业前两年还是光鲜亮丽，今年却频频遇爆雷?一切都要从揠苗助长的选秀网综说起。

(偶像综艺出道的男团NINEPERCENT/女团火箭少女101)

2018年的《青春有你》和《创造101》释放了此前多年的偶像行业积淀，让不少经纪公司看到了红利，每年有接近50家公司和练习生可以在这些节目里曝光。而除了原本存续的偶像公司，其他新人也想进来分一杯羹：根据网娱观察统计，2019年入局偶像网综的110家公司里就有90家是新面孔。

但资本的巨大利好也让偶像行业开始失速：在张艺兴做练习生的时代里，训练时长在三年几乎是一个平均值，但身为导师的他却在节目里遇到了练习不到两个月的新人。而每年平均三档以上的选秀节目也让这些公司竭泽而渔，导致大量选手来自曾经出道过的“回锅肉”。

《少年之名》的出道组合S•K•Y里只有一位成员是纯素人，其中有四位成员来自《偶像练习生》和《青春有你》两档节目，剩下两位参加过《明日之子2》和《星动亚洲》。参加节目的张艺兴甚至表示：“不该做这个节目(《少年之名》)，因为娱乐圈已经无人可选。”

而面对明年至少7档的选秀综艺，至少还需要600+练习生，预备们显然不够用了，可预见的是，届时会有大量“普男”(指普通男性)涌入偶像行业——先前丁真刚刚走红时，就有传言说一些选秀节目组已经在接洽、希望他能来参加偶像选秀了。

2.速成的背后，不成熟的产业

在一个速生行业里，未经充分培训的练习生爆雷就似乎成了一种必然。正统偶像除了需要才艺在线，还需懂得自我管理，但这些快速上岗的偶像们似乎全无自觉：有的恋爱，有的私联站姐，更有甚者未成年就找粉丝开黄腔。

与之相比的，是韩国娱乐工业的严苛：韩国三大偶像公司，都会给旗下的偶像艺人设置出道后3-5年的恋情禁令。而走红自《Produce 101》的姜丹尼尔则因为恋爱粉丝大批脱饭，因为主动爆出恋爱，资深艺人金泫雅甚至被CUBE开除。在养成系鼻祖秋元康那里，48系的正统规矩里包括“恋爱禁止条例”，违规者会被处罚甚至降级。严苛之下，即便偶有负面，也不会形成大规模爆雷。

(金泫雅爆出与同公司师弟金晓钟恋爱后，CUBE在社交软件上将其开除)

而在中国目前不健康的生态下，比爆雷更残酷的是，很多偶像预备役甚至为此赔上了自己人生。

今年年初，乐华娱乐前练习生黄智博因口罩诈骗锒铛入狱，其的陨落轨迹便令许多人唏嘘：在错失了防弹少年团的母公司BigHit的机会后，乐华将这位寒门练习生送完韩国训练了两个月，随后便让他参加了《少年之名》。但这位没有综艺感又运气不太好的少年，并没有被观众垂青。开销越来越大，成名越来越没可能，最终走上了歪路——“速生模式”，可能是这位寒门练习生走向悲剧的人生隐线。

但在这场资本游戏中，风红进场后黯然离场的，又何止家底不够殷实的年轻人?

因为《偶像练习生》走红的麦锐娱乐、觉醒东方声量渐低，而曾经被认为是稍有业内背景的天津中视、简单快乐、乐风艺界更是查无此人。《创造营2020》里输送练习生的47家经纪公司里，有22家成立不到两年，可预见的是，下一轮洗牌后业内依然将会大震荡。

值得一提是，相比不成气候的偶像们，国内的饭圈体系却在日渐成熟。年年都有的选秀综艺，让打投、氪金、搬家成为了粉丝的集体团建，在一个供大于求的市场，偶像不再是造神，而是流水线商品。曾经有粉丝研究学者在受访中表示，今年《青春有你》能出圈，就是因为“提供了很多不同的作为商品的爱豆选择”。

如果说在此之前，偶像的商品身份还是一个半遮掩状态，从今年起，他们的商品属性已经被强化。但资本市场并没有太看好这种商品流通，根据公开信息，目前偶像市场的融资信息基本还停留在2018年AIF、麦锐、坤音获千万融资，但随后几乎没有再有新公司拿到钱。

值得玩味的是，两年前SNH48的投资人、辰海资本创始合伙人陈悦天就曾经“预言”过坤音这类公司是被高估的，因为它的声量其实是社交舆论场带来的幻觉。彼时，他也提到过101这种速生模式在韩国得以成立的前提是：对方有大规模的练习生生产体系和成熟产业链，电视台与娱乐公司有深度合作。因此，能将偶像一年的平均运营周期缩短到三个月，但上述条件在中国并不具备。

爆雷时刻，偶像行业几大巨头都选择了缄默，哇唧唧哇、乐华今年都甚少出席行业活动。而或许是受到“塌房”启发，一整年没有太大动静的乐华在年底发布了年度企划A-SOUL，杜华给这只虚拟偶像女团的宣传语甚至有点像段子：永不塌房——这也是本土艺人经纪公司推出的第一个虚拟女团。

(A-SOUL的首支单曲)

眼下，只有怀揣偶像梦想的张艺兴还在大规模招收练习生，只是他的招人标准已经放低到了13-18岁。相信没有人会比这位在役偶像更清楚，在猛吃了两年流量红利之后，行业的至暗时刻或许就在眼前。但原教旨主义的偶像培训还需要时间，张艺兴能拉得住这班失速列车吗?

可以说，偶像产业在2020年的波动，某种程度上是过去几年娱乐业的缩影，资本在热度面前的激进，让这个产业在根基尚不稳固的时候就“被揠苗助长”，而今也只得看着产业遇冷。然而资本永不眠，似乎很少有人会从眼下的困境里吸取教训，反倒是正浩浩荡荡地涌入下一个战场——网红便是其中之一。

明星失色，网红上位

1.网红上位元年

如果说2020年最红的明星你想不出来，但是问你2020年最火的网红是谁，李佳琪、辛巴、薇娅或者是李子柒，对于很多普通人来说，几乎都能脱口而出说出一个。

偶像不断爆雷、明星无法出圈，流量最聚集的地方，是头部网红的直播间。

从去年开始频繁出圈的网红李佳琦，直播间里频繁迎来艺人，今年4月至9月5个月时间，有超过40位明星出现过;“带货一姐“薇娅则更多地露脸于各大综艺，在《王牌对王牌》中现场帮艺人化妆，在《花花万物》里推荐好用的化妆品，还参加了湖南卫视《巧手神探》第一期的录制。

快手的辛巴早在去年就用一场婚礼预示了这种变化：2019年8月18日，他在奥体中心举行了一场盛大的婚礼，王力宏、邓紫棋、张柏芝、成龙等一大批大牌明星皆出席，主持人是知名歌手胡海泉。一边开演唱会一边结婚的辛巴，还顺手带了个货，结婚当天实现销售额1.9亿元。截至今年10月，辛巴家族在快手上的粉丝累计达到1.9亿，是快手上粉丝量最大的家族之一。

(网红辛巴的盛大婚礼)

网红崛起的背后，资本和热钱正在疯狂的涌向他们。

以李佳琦为首的直播网红们，近两年里到处攻城略地，双十一直播当晚，李佳琦和薇娅的直播间累计观看人数就达到2.8亿，成交额达到68亿元。这背后，是近两年高速发展的直播带货市场：iMedia数据显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，短短4年，翻了超过50倍。

(艾媒咨询《2020中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告》)

据不完全统计，目前市面上的MCN机构数量已经接近3万家，是五年前的近200倍，而这背后的资本亦格外疯狂：网红概念股星期六从2009年至今，有7年的净利润是下滑的状态，直到2019年第三季度其股价还在4元左右，但在网红概念下，其股价在今年年初一路飙升至32元以上，几个月时间股价翻了8倍;此外，包括梦洁股份、千金药业在内，很多股票一旦和薇娅、李佳琦、李子柒、辛巴等网红扯上联系，股价都会在短期内迎来大涨。

网红之上，资本之下，成为网红也早已代替大明星梦根植于现在年轻人心中。新华网制作的“图解95后谜之就业观”便指出，如今有48%的95后选择不就业，54%的95后向往网络主播，想要当网红。和前些年网红给人的较low的形象，已经截然不同。

(新华网“图解95后谜之就业观”)

2.明星失色

网红风头为何能盖过明星?

最直接的冲击与变化，当然是因为影视行业回调，限薪令、去IP化使得作品回归本真，而不是聚焦在个人身上。今年2月，广电总局再次强调“限制演员片酬比例”，要求“全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%”。除此之外，该通知还要求电视剧、网络剧立项前都必须先完成完整的剧本，这无疑阻击了以前用大IP或大纲圈钱的乱象。

在这种背景下，出现了“迷雾剧场”这样的新尝试，像《隐秘的角落》这种无流量和大IP 加持的作品，在行业最癫狂的几年里，甚至都可能没办法立项。但是与前几年资本疯狂涌入、一切向着流量看齐的时代不同，现如今真正有实力、被认可的演员才更有可能得到好的演出机会。爱奇艺副总裁戴莹就曾复盘过，现在演员的选择，更多以“合适”为基准，而不是流量。

受回调、疫情等诸多因素影响，影视公司业绩不景气，也失去了捧红人的能力。今年第一季度有超过5000家影视公司注销或吊销，而留在A股的公司们也大多业绩惨淡：华谊兄弟、北京文化、万达电影等影视公司在前三季度都陷入了大额的亏损之中，亏得最多的万达电影今年累计亏损已达20.15亿(数据来源：万达电影股份有限公司2020第三季度财报)。

影视公司一蹶不振，明星自然无戏可拍。

去年播出的《演员请就位》里，很多曾经大热的演员都抱怨当下无戏可拍，而在刚刚结束的《演员请就位2》中，影视行业的残酷、机会的稀缺度也被再度放大。尤其是在最初的评级阶段，制片人很直白地就说出了一些资深演员观众存在种种不足，故在现实中不倾向使用他们。网友们虽然感慨被评了B级的明星该有多尴尬，但却也不得不承认：这些还有节目可以上、仍有曝光机会的演员，已经算比较幸运的了。

眼看着网红、主播们日进斗金，无戏可拍的明星们自然想转身走进直播间。

仅在2020年上半年，就有汪涵、刘涛、陈赫、叶璇等多位明星转身成为了带货主播，连康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的“央视boys”也集体直播带货。而其中翘楚陈赫，不仅自己在抖音开起了直播，其背后的泰洋川禾更在今年获得字节跳动的1.8亿元投资。

(“央视boys”五一直播3小时销售额破5亿)

尽管爱奇艺首席内容官、PCG业务群总裁王晓晖曾经在采访中说过，对于生产内容的人而言，把高水平内容带到低水平的电商消费场景，是一种双输，因为既获得不了高溢价，也干不过网红。但是在如今浮躁的娱乐圈，又有几人可以在滚烫的流量与资本面前，专注于“匠心”呢?

毕竟明星之中吃香的永远是少部分，剩下的中腰部艺人才是大多数。对于这些人来说，在直播间露脸显然是一件性价比更高的事。在李佳琦的直播间里只要出镜一段时间，完成一些简单的宣传带货任务，就能拥有千万起步的曝光量，甚至还能冲一冲热搜。这些福利如果放在剧组，恐怕只有前三番才得以享用。

更重要的是，在这样一个圈层化的时代，偶像的归偶像，演员的归演员，但卖货的主播们通杀全年龄、全品类，从美妆到日用，从耄耋到年轻人，网红们真正实现了突破圈层。连头部顶流都难以望其项背，普通艺人自然希望沾光。

3.产业回调

种种利益与需求的驱使下，流量和资本，终于给了在过去低人一头的网红破壁的可能。2019年10月，李佳琦入选福布斯中国30岁以下精英榜，而10个月之后，他已跻身《2020福布斯中国名人榜》——在前20名里，他是唯一一名主播。

而在另一块舞台上，扎根于下沉市场的辛巴，在不久之前先是以4.32亿元入股成为起步的第二大股东，随后又以1元收购盛大云商49%的股份、且家族整体入驻运营。在2020之前，没有人会想到，农民的儿子辛巴比偶像练习生更快地成为了总裁。

当然，凡事有迭代，网红内部也存在激烈竞争。

曾经被称为“网红电商第一股”的如涵控股，近期就遭到了冷遇，其在启动私有化之后，股价却迎来了大跌。如涵的波动，背后有多重原因：没能赶上媒介变化，在李佳琦、薇娅们已经用视频直播时，其还在靠微博、微信等传统模式带货;过于依赖张大奕本人，没有后继者继续拢住新的流量。

但最重要是，它告诉我们一个真相：网红从来脱胎于时代，时代才是那只无形的手。没有谁能一直立于不败之地，有的只是一茬茬争先恐后的网红。人们常说网红割韭菜，但网红本身也不过是时代的韭菜。从这一点来说，他们的独创性远远不如明星。

既然如此，今日明星在被重新定义、商业模式在受到挑战，那网红是否也会有再度被审视的一天?

烈火烹油间总有危机暗藏，从去年广泛出圈开始，李佳琦、薇娅就频频因为直播中的失误或者争议登上微博热搜，而向来争议颇多的辛巴及其家族，不仅仅遇到过停播危机，不久前也因为假燕窝事件而再度成为众矢之的并为此赔偿用户6000万，近日传言说他将被追究法律责任。

过去的他们生活在粉丝的眼里、生活在圈层里，可以被小圈子里的规则庇护，而当走进大众，他们也必然得去适应新的环境，甚至被重新评估——尽管李佳琦曾说，他不愿意做网红或明星，他只想做李佳琦，但在资本面前，有些事大概不能总如规则内的人所愿。

结语

回望2020年，从偶像爆雷到明星失色，网红成了最具流量的存在。这看似有些不合常理，但其实也证明了过去几年的辉煌，很多都是建立在速生的泡沫之上的，破碎只是时间问题。“回调”是影视娱乐行业这几年的关键词，艺人行业也不例外。

沉疴待废，新秀崛起，一切规则都在重塑之中。新势力未见得比过去更好，但谁也无法阻止新的规则开始运作。

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